微信朋友圈广告投放 九大目标+精准定向全拆解
微信朋友圈广告投放 九大目标+精准定向全拆解
微信朋友圈广告投放 九大目标+精准定向全拆解
朋友圈广告长得什么样呢？
朋友圈时出现在第五条的那个内容。样式上和你朋友发的动态很像，有图有文案，底部也有点赞和评论的入口，不同的是右上角有个“广告”字样，不注意看的话很容易忽略掉。
这种设计的好处就是它不打扰人，和朋友圈整体氛围比较融合，用户不会觉得反感，所以商家也愿意选择这种形式来投放。
它的形态主要有三种：常规系列、卡片系列和全幅系列。
常规的就是常见的一张图或三张图加文案的形式；
卡片的会更突出画面，点击后可以有多种跳转方式；
全幅系列则是打开的时候直接霸屏显示，视觉冲击力更强。
不过日常用得多的还是常规和卡片两种。
朋友圈广告能帮商家实现什么目的呢？
微信九大类推广目标
种是推广品牌活动。如果你的主要目的是让更多人知道你的品牌或者某个大型活动，那可以用这种，微信的用户量非常大，可以帮你实现大量，配合精准的人群定向，让更多感兴趣的人看到。
第二种是推广公众号，简单说就是给公众号吸粉，把看广告的人转化成关注者。
第三种是推广微信加粉，这个很直接，用户点击广告页面之后，可以直接添加商家的个人微信或者企业微信，对于很多靠微信做生意的商家来说很实用。
第四种是推广应用，如果你自己做了个App，需要装机量，可以用这种方式来推广，支持安卓和苹果系统。
第五种是派发优惠券，适合店庆、节日活动节点，把优惠券发到用户手上，吸引到店消费。
第六种是推广门店，特别适合连锁教育机构、餐饮门店这些有线下实体店的商家，可以基于LBS技术把店铺地址和活动信息推送给门店周边三五公里范围内的人，吸引他们到店。
第七种是收集销售线索，比如教育行业、婚纱摄影、汽车4S店这些，用户点进来之后可以留电话号码或者其他联系方式，商家再跟进，这种方式收集到的客户信息精准度相对较高。
第八种是推广商品，支持跳转到线上商城、小程序直接完成购买，目的就是卖货。
第九种是推广视频号，可以给视频号涨粉、推广直播预约，或者直接推广正在进行的直播。
微信朋友圈广告大的一个优势——人群定向的能力
定向可以细到什么程度呢？
首先说基础定向。
地域上，可以按城市来投，可以按商圈来投，甚至可以在某个具体地点周围画一个半径范围，从500米到5公里都可以自定义，这对实体店来说非常实用。
年龄方面，支持14到60岁之间具体年龄的选择。性别也可以单独选。手机设备上，可以区分苹果还是安卓，也可以按联网环境筛选，比如只要Wi-Fi环境下才展示，甚至可以到手机的品牌和型号。
婚恋情况也能选，单身、新婚、已婚、育儿，不同阶段的人需求是不一样的。学历也可以定向，从博士、硕士到本科、高中等都可以区分。
再深入一点是兴趣定向。腾讯通过自己产品里用户的行为数据，总结出了一套商业兴趣标签体系。一级标签就有18个，覆盖教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰、餐饮、生活服务、美容、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、休闲娱乐这些领域。每个一级标签下面又有更细的二级标签，总共124个，再往下还有52个三级标签，一层层细化下来，可以非常精准地圈定目标人群。
除了商业兴趣，还有App兴趣标签。游戏类分了策略、养成、角色扮演、PK竞技等10个类别；非游戏类像工具、社交、生活、娱乐，也有28个小类，基本覆盖了主流App的使用人群。
具体怎么投放呢？
流程其实并不复杂。首先要准备开户资料，基本的包括营业执照、法人身份证正反面，以及对公账户信息。如果是特殊行业，比如餐饮需要食品经营许可证，医疗行业需要医疗机构执业许可证，这些要提前准备好。
然后在腾讯广告的后台创建一个广告计划，先明确推广目标，比如是要品牌还是要公众号涨粉，不同目标对应不同的投放方式。接着是创意设计，图片尺寸一般建议1200×628像素，视频时长控制在15到30秒，文案要简洁，避免用敏感词。用户点击广告后跳转到的落地页也要注意，加载速度要快，控制在三秒以内，页面上要有清晰的行动按钮，比如领取优惠券或者立即咨询。
人群定向这一步在前面已经说过了，就是在后台把地域、年龄、性别、兴趣这些条件选好。设置好了之后提交审核，审核通过就可以正式上线投放了。
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